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基于波特五力模型的风电整机制造行业竞争格局分析

日期:2021-09-28    来源:计鹏新能源

国际风力发电网

2021
09/28
09:00
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关键词: 风电整机商 风电整机制造业 风电产业

波特五力模型是用于分析行业竞争态势的工具,哈佛大学商学院教授迈克尔﹒波特提出行业中存在着决定竞争规模和程度的五种力量,即供应方议价能力、需求方议价能力、潜在竞争者的威胁、替代品的威胁以及同行业竞争者的竞争力。这五种力量综合起来影响着各环节的获利情况以及资本的最终流向,通过对行业五种竞争力量及其深层次影响因素的分析,研究竞争作用力的强弱程度,从而明确产业的利润水平即行业吸引力,对战略制定产生深远影响。

图1. 波特五力模型图

我们利用“波特五力模型”对风电整机行业进行了竞争结构分析,从相关产业的上下游入手,分析外部环境,通过对竞争者以及替代品的信息掌握,全方位地分析影响风电整机制造产业的各种力量,明确可能遇到的威胁,从而摸清行业的竞争态势。

具体分析方法如下:

行业内部竞争程度:厂商数目、市场份额、产品差异化、价格水平等;

潜在进入者威胁:进入壁垒(技术、资金、品牌、政策等);

替代品威胁:新技术、新产品、政策、成本;

上游供应商议价能力:供需关系、产品质量和特色、买方市场一体化程度等;

下游购买者议价能力:下游市场集中度、卖方企业规模、购买产品的特性(标准化或差异化),是否可以同时向多个卖主购买。

图2. 整机制造产业波特五力模型图

通过对风电整机制造行业进行波特五力模型分析得到结论如下:

整机行业市场集中度呈上升趋势,龙头企业优势更为显著,风机产品更加多元化,行业内价格竞争较为激烈;

技术体系、产业链供应和品牌效应为整机制造行业构筑起较高壁垒,新进入市场难度大;

可再生能源发展前景广阔,风电产业发展较成熟,在构建新型电力系统中将发挥重要作用,替代品带来的威胁较小;

零部件市场集中度不高,产品供应能力增强,上游零部件供应商的议价能力偏弱;

最后,电力开发市场集中度较高,发电企业对整机制造商的产品和服务需求不断提升,下游投资发电企业对整机的议价能力较强。


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