8月25日，太阳能光热巨头日出东方。四季沐歌可实现年产30万台空气能热水器的广东顺德工业园首批产品下线，同时宣布“太。空计划”进入战略实施阶段。
一石激起千层浪，一直在太阳能热利用领域精耕细作，并且连续三个财年营收超过30亿的行业翘楚为何神速布局市场总量只有50亿的空气能市场？“太。空计划”究竟蕴藏着怎样的产业机遇和市场张力？
进军空气能市场
有业界人士预测，如果“太。空计划” 进展顺利，年产值可达12亿元的日出东方。四季沐歌顺德工业园将成为业内首家全产品线研发制造基地，如果80%的产能被市场消化，那么这个后来者将鲸吞五分之一的空气能市场。
该项计划的制定者日出东方副总经理四季沐歌执行总裁李骏表示，“太。空计划”是太阳能与空气能在清洁能源领域的“双剑合璧”，多能互补是大势所趋。他的这种表态，让业界嗅到了产业“新天窗”打开后的新鲜空气，也感受到了来自太阳能巨头企业近身竞争的寒意。
今年6月，我国第一批节能惠民补贴企业名单公布，日出东方投标的56款空气能系列产品全部中标，中标数量仅次于格力电器，对此业界不无担扰，“四季沐歌在热水器专业研发、生产能力、产业布局、销售渠道等方面具备综合竞争实力，进入空气能热水市场有如一个全能型选手开始进行专业化训练，顺德空气能生产基地无论在规模还是产能方面都处于领先水平，‘太。空计划’只会让行业竞争更激烈”，某空气能经销商表示。
突围与超越
据了解，目前我国空气能聚集了包括传统家电巨头、传统热水器企业以及由OEM、设备供应商成功转型的空气能热水器企业400多家。
近年来，微利让各行业“围城”意识弥漫，单靠产业链的延伸，市场和附加值的增长在不断空间收窄，以格力、美的为代表的传统家电巨头频频跨界，电热水器、燃气热水器、太阳能热水器不断寻求新的利润增长点，此时，耗电量只有电热水器1/4、热利用效率400%以上的空气能热水器成了多元化突围的首选。
然而，在市场运作中，格力、美的等传统家电巨头虽然掌握空调热泵技术并成功运用于空气能热泵热水器产品，但消费者已经形成了对传统家电企业的“焦点”认知，品牌知名度拉升空气能热水器的销量，反过来空气能热水器也会让传统家电焦点涣散，因此家电巨头一直试图避免“热水器”对其“空调专家”形象的影响，在渠道管理等方面还存在盲点和误区。由OEM、设备供应商转型而来的空气能企业则面临品牌积淀、销售渠道、生产能力的掣肘。
中国热泵产业联盟理事长房庆认为，“无论是太阳能热水器还是空气能热水器对四季沐歌而言都属新能源热利用范畴，空气能热水器是同一市场的新品类，拥有专业和渠道优势，四季沐歌进军空气能市场早在意料之中。”
对于即将展开的贴身“肉博”，李骏表示，“未来家庭能源利用方式会向多能源趋势发展，空气能热水器的本质还是热水器而非制冷空调，四季沐歌专注热水十余年，多元化经营的关键是能否遇到和超越专业竞争对手，四季沐歌一直领跑光热行业，要做的是不断超越自我。”
角逐城市市场
事实上，“三分天下”也好，“诸侯割据”也罢，截至2011年底，我国空气能热水器年产值刚刚突破50亿元的关卡，在热水器市场中占据不到10%的份额，相对于电、燃气、太阳能热水市场，目前空气能热水器主打的还是城市高端消费市场。
对此，四季沐歌“城市热水银行”相关负责人表示，“城市建筑结构是多元化的，能源消费市场是多元化的，上马空气能项目是满足城市多元需求的趋势性选择，接下来要做的是太阳能和空气能两大类产品的集成融合创新、渠道整合和营销模式创新。”
据透露，四季沐歌空气能二期项目将面向商业应用领域推出超低温热泵热水机组、超高温热泵热水机组、泳池专用热泵热水机组和集热水、制冷、采暖于一体的多功能热泵热水机组。
有分析人士表示，“四季沐歌向太阳能和空气能相结合的多元化绿色复合能源供应商转型的意图已十分明显。如果节能政策补贴继续空气能热水器倾斜，2015年，我国空气能热水器年产值有望突破200亿元大关。‘太。空计划’不仅是重要的战略性卡位，可能会成为利润突破的新卖点。”
